Futebol e Marketing

Com a globalização e os avanços tecnológicos, se tornaram ainda mais importante a divulgação de marcas e serviços. Essa divulgação é feita pelo setor de marketing. Podemos notar que em todos os lugares, desde o restaurante ao shopping center, é possível encontrarmos propagandas das mais variadas, desde o slogan de uma empresa até o merchandising visto na televisão. O fato de você estar lendo esta matéria, é exemplo nítido da força desta ferramenta, seja por um amigo ou uma rede social, você ficou sabendo deste blog.

E no setor esportivo isto não é diferente. As organizações esportivas investem no marketing para que possam estar arrecadando verbas e assim liquidando as suas despesas.Podemos citar como marketing esportivo, o patrocínio nas camisas dos clubes de futebol, que geram receitas milionárias. Como por exemplo, o Clube do Atlético (MG), fechou contratos de um ano com as empresas MRV engenharia, Cemil e Vilma no valor que somados giram em torno de 25,5 milhões de reais segundo o site UOL.

 

Há também, outras maneiras destas divulgações serem realizadas. As grandes contratações realizadas por alguns clubes de futebol não são por acaso. Têm como objetivo aumentar a quantidade dos adeptos, elevar o valor das da receitas através das vendas de seus produtos e pôr fim à repercussão realizada pelos órgãos da imprensa. Exemplos como este, é o que mais vemos no mundo esportivo, como a contratação do meia armador Kaká pelo clube Orlando City (EUA), do Ronaldinho Gaúcho pelo Atlético (MG) e do Júlio Batista pelo Cruzeiro (MG).

Mas nem tudo é um mar de rosas neste setor, pois às vezes o que é realizado, não é aceito pelo público alvo. Para uma melhor compreensão desta situação, podemos mencionar o fato de muitos adeptos e simpatizantes do Clube Atlético Mineiro não terem aprovado a camisa rosa, lançada pelo marketing do clube em março de 2010.

Outro furo realizado pelo marketing no mundo do esporte, foi durante a Copa do Mundo realizada no Brasil. A falta ou dificuldade de se conseguir um sinal para acesso à internet fez com que muitos dos espectadores se sentissem frustrados. Trazendo assim a falta de satisfação e consequentemente muitas reclamações. 

Por este motivo, é necessário uma análise cuidadosa de variáveis como crenças, costumes e cultura da população que será alcançada, para que o resultado obtido através da ação não seja controverso do até então esperado. 

O marketing e o esporte precisam estar aliados, pois os dois buscam aumentar as experiências emotivas produzidas por seus espetáculos. 

Colunista : Gabriel Luan

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